一夜蒸发460亿,疯狂扩张后,在线教育巨头正在经历渡劫

  

3月26日,在线教育头部品牌跟谁学迎来了至暗时刻。当日收盘,跟谁学的股价暴跌41.56%,总市值较前一天蒸发460亿元人民币。而在跟谁学股价闪崩的背后,是监管的收紧和自身盲目扩张带来的持续亏损。

整顿风暴即将到来

除了跟谁学,新东方、好未来等头部品牌们也都在3月26日经历了股价下跌。而在这背后,或许与官方的一份校外培训机构整顿文件有关。

根据多家媒体的报道,这份文件主要聚焦于减轻义务教育阶段学生的作业负担和校外培训负担。而对于校外培训机构来说,将进行“三限”整顿,即限培训机构数量、限时间和限价格。

消息一出,直接导致了在线教育平台们的股价波动,虽然这份文件并没有得到“官宣”,但业界分析人士指出,在线教育平台们在2020年的疯狂扩张,势必将引来更加严格的监管措施。

以股价跌幅最为夸张的跟谁学为例,2020财年,跟谁学的销售费用高达58.16亿元;而在2019年,这一数字仅为10.4亿元。好未来等其他品牌也都不甘落后,可是在疯狂烧钱的背后,在线教育平台们发展的隐忧却始终得不到解决。

难以填补的巨额亏损

在“跟谁学们”的背后,亏损是长期存在的难题。2020年,跟谁学的净亏损达到13.93亿元,如此来看,烧钱营销并没有为跟谁学带来预期的盈利。

出了跟谁学,一起教育、网易有道(DAO.US)等在2020年的营销费用都创下新高,占到总营收的比重均在85%左右。

不过,巨额广告投入并没有给各大教育品牌们带来更多客户,反而在竞争中提高了获客成本,这也是导致教育品牌们应“收支不相抵”的主要原因。

此前,新东方创始人俞敏洪曾表示,大班模式下平均的获客成本在3000-4000元左右,基本相当于每位学员的学费相抵。另外,再加上续费率等的影响,在线教育平台的亏本便成为常态。

而且在过度营销、盲目扩张的背后,在线教育平台的授课质量、服务水平等也时不时会“爆雷”,而这部分成本则主要转嫁在消费者身上。在这样的背景下,监管的加强成为必然。

写在最后

2020年,受到“宅经济”的影响,在线教育平台们开始大肆“攻城略地”。但在这背后,教育质量的提升或许才是各大品牌真正应该思考的问题。

文/禹汐 审核/BU

posted on posted @ 21-03-31 04:46  :admin  阅读量:

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